Mihhail Zigadlo est le fondateur et la force créative de Racer Worldwide, une marque estonienne de streetwear qui associe récit nostalgique et design audacieux, toujours prêt à franchir les limites.
Créée en 2017 alors qu’il n’avait que 16 ans, Racer a commencé comme un projet scolaire, sans plan précis, mais avec l’envie de créer quelque chose de cool entre amis. Quelques photos prises avec un appareil photo argentique et postées sur Instagram se sont transformées, presque naturellement, en une marque reconnue dans le monde entier, nourrie par la curiosité, l’expérimentation et une énergie collective.
Racer est rapidement passée d’un projet de deux personnes dans une cave à un collectif créatif à part entière qui capte l’essence de la jeunesse d’Europe de l’Est des années 2000 et au-delà. Leurs créations – mélange de denim, de cuir vieilli, d’influences passées et de slogans ironiques – fonctionnent comme des miroirs culturels, inspirés de souvenirs communs et de détails du quotidien. Pour Mihhail et son équipe, l’inspiration peut venir de partout : les vêtements portés à 12 ans, ceux de leurs parents dans les années 1990, ou encore un souvenir contrefait trouvé à Chinatown.
Vidéo : Kristjan Taal
Concept Rooted in Estonia
Au fil des années, l’équipe s’est élargie à plus de dix personnes, pour la plupart des amis ou des fans de la première heure. Les rôles restent fluides, chacun navigue entre création, production et organisation selon l’énergie et les besoins. Mihhail lui-même oscille entre directeur créatif et PDG. « Nous n’avons pas de postes fermement attitrés. La seule constante, c’est de continuer à créer et à essayer de nouvelles choses », explique-t-il.
Malgré sa croissance rapide, Racer Worldwide n’a jamais été attachée à une esthétique ou à une culture unique. Elle revendique au contraire la liberté stylistique et la réinvention, considérant chaque collection comme un instantané culturel, un mélange de sérieux et d’humour, de vintage et de futurisme. L’approche de Mihhail et de son équipe est collaborative, irrévérencieuse et résolument Gen-Z. Ils construisent leur marque comme ils ont construit leurs amitiés : à travers les mèmes, les vidéos de skate, les playlists partagées et les messages privés.
En restant proche de son public – via les réseaux sociaux, des récits sans filtre et une série de podcasts en coulisses – Racer est devenue plus qu’une marque. C’est une communauté. Une famille. Un organisme vivant et changeant, né de l’Estonie post-soviétique, porté par l’ambition et par la conviction que la mode doit être ludique, expressive et jamais figée.
Des sweat-shirts blancs imprimés à la demande aux tricots sur mesure expédiés dans le monde entier, Racer Worldwide montre ce que peut devenir le streetwear estonien lorsqu’il est audacieux, honnête et profondément collaboratif.
Concept : AD Angels
Vêtements : Racer Worldwide
Stylisme : Marion Laev
Photo : Krõõt Tarkmeel
Vidéo : Kristjan Taal
Lieu : Loopealse, Lasnamäe
Financé par l’UE – NextGenEU
