Mihhail Zigadlo er grundlæggeren og den kreative drivkraft bag Racer Worldwide, et estisk streetwear-brand, der forener nostalgisk historiefortælling med dristigt, grænseoverskridende design.
Brandet blev lanceret i 2017, da Mihhail kun var 16 år gammel. Racer begyndte som et skoleprojekt – uden en egentlig plan, men med lysten til at skabe noget fedt sammen med vennerne. Det, der startede med nogle få stillbilleder på Instagram, voksede organisk til et globalt anerkendt brand, formet af nysgerrighed, eksperimenter og kollektiv energi.
Racer voksede hurtigt fra et tomands-deltidsprojekt i en kælder til et fuldt kreativt kollektiv, der indfanger pulsen i Østeuropas ungdomskultur efter 2000. Deres design – en blanding af denim, slidt læder, fortidige referencer og ironiske slogans – fungerer som kulturelle spejle, hentet fra fælles minder og hverdagsindtryk. For Mihhail og hans team kan inspirationen komme overalt fra: tøjet de havde på, da de var 12, hvad deres forældre gik i den gang i 1990’erne, eller en piratkopi-souvenir fra Chinatown.
Video: Kristjan Taal
Rooted in Estonia-konceptet
I årenes løb er teamet vokset til over ti personer, de fleste af dem venner eller fans. Rollerne er flydende – folk bevæger sig mellem kreativitet, produktion og organisation alt efter energi og behov. Mihhail selv ligger et sted mellem kreativ direktør og CEO. “Vi har ingen faste titler. Den eneste regel er, at vi fortsætter med at skabe og prøve nyt,” siger han.
På trods af sin hurtige vækst har Racer Worldwide aldrig været bundet til én æstetik eller subkultur. I stedet dyrker de stilistisk frihed og evnen til at genopfinde sig selv – hver kollektion er et kulturelt øjebliksbillede, en blanding af alvor og humor, vintage og futurisme. Tilgangen er samarbejdende, respektløs og stolt Gen-Z. De bygger deres brand på samme måde, som de byggede deres venskaber: gennem memes, skatevideoer, delte playlister og DM’er.
Ved at holde sig tæt på deres publikum – via sociale medier, ufiltreret historiefortælling og en podcastserie fra bag kulisserne – har Racer skabt mere end et brand. Det er et fællesskab. En familie. En levende, foranderlig organisme, født af et postsovjetisk Estland, formet af ambitioner og drevet af troen på, at mode skal være sjov, udtryksfuld og aldrig fastlåst.
Fra print-on-demand hvide sweatshirts til specialstrik og global fragt viser Racer Worldwide, hvad estisk streetwear kan blive, når det er frygtløst, ærligt og grundlæggende samarbejdende.
Koncept: AD Angels
Tøj: Racer Worldwide
Styling: Marion Laev
Foto: Krõõt Tarkmeel
Video: Kristjan Taal
Lokation: Loopealse i Lasnamäe ved Tallinn
Finansieret af EU – NexGenEU
